YouTube и 168-ФЗ — распространяется ли закон
YouTube остаётся одной из крупнейших видеоплатформ в России, несмотря на все сложности. Бизнес активно использует YouTube для продвижения: обзоры товаров, рекламные ролики, образовательный контент. С 1 марта 2026 года возникает вопрос: распространяется ли 168-ФЗ на контент, размещённый на YouTube? И если да, то на какие именно элементы? Разберёмся подробно.
Распространяется ли закон на YouTube
168-ФЗ регулирует публичные коммерческие тексты, адресованные российской аудитории. YouTube-канал, который ведёт российская компания и который содержит коммерческий контент для российских зрителей, подпадает под действие закона.
Критерии применения закона
- Канал ведёт российская компания (ИП, ООО, самозанятый)
- Контент адресован российской аудитории — на русском языке или с российской рекламой
- Контент имеет коммерческий характер — продажа, реклама, продвижение
Уточнение: Личные блоги без коммерческого содержания не подпадают под закон. Но если блогер продаёт товары, размещает рекламные интеграции или предлагает платные услуги через YouTube — это коммерческий контент.
Какие элементы регулирует закон
YouTube-видео содержит множество текстовых элементов, которые подпадают под 168-ФЗ для коммерческих каналов.
Описание канала
- Название канала — на русском (бренд-ТЗ на латинице допустим)
- Описание — на русском языке
- Ссылки и контакты — описания ссылок на русском
- Баннер канала — тексты на русском
Заголовки видео
Заголовки коммерческих видео должны быть на русском. Типичные нарушения:
| Нарушение | Допустимый вариант |
|---|---|
| «iPhone 16 Pro Max Review» | «iPhone 16 Pro Max — обзор» (если это коммерческий контент) |
| «Best Running Shoes 2026» | «Лучшие кроссовки для бега 2026» |
| «Unboxing Samsung Galaxy» | «Распаковка Samsung Galaxy» |
| «How to Use Our Product» | «Как использовать наш продукт» |
Описания видео
Описание под видео — полноценный текстовый элемент, который должен быть на русском для коммерческого контента:
- Основное описание — на русском
- Таймкоды — подписи на русском (например, «00:00 — Введение» вместо «00:00 — Introduction»)
- Ссылки на товары — описания ссылок на русском
- Промокоды — описание условий на русском
- Контактная информация — на русском
Текстовые элементы в видео
Текст, который появляется непосредственно в видеоролике:
- Титры и заставки — на русском
- Текстовые вставки — подписи, пояснения, CTA — на русском
- Рекламные блоки — встроенная реклама с текстом на русском
- Инфографика в видео — графики, схемы с русскоязычными подписями
- Нижние трети — плашки с именами и должностями на русском
Субтитры
Если видео содержит коммерческий контент и включает субтитры, рекомендуется предоставить русскоязычные субтитры. Это особенно важно для:
- Рекламных интеграций на иностранном языке
- Обзоров зарубежных продуктов
- Интервью на иностранных языках
Рекламные интеграции
Рекламные интеграции в YouTube-видео — один из самых распространённых форматов коммерческого контента. Они однозначно подпадают под 168-ФЗ.
Требования к рекламным интеграциям
- Голосовое описание — рекламный текст озвучивается на русском
- Текстовые вставки — визуальные элементы рекламы на русском
- Ссылки — описания промо-ссылок на русском
- Промокоды — условия использования на русском
Обратите внимание: Рекламодатель несёт ответственность за содержание рекламного материала. Если вы размещаете рекламу через блогера, убедитесь, что текст интеграции соответствует 168-ФЗ. Предоставляйте блогерам русскоязычные материалы для интеграций.
Превью (обложки) видео
Обложки видео — важный визуальный элемент, который часто содержит текст. Для коммерческих видео текст на обложке должен быть на русском:
| Нарушение | Допустимо |
|---|---|
| «BEST DEAL» | «ЛУЧШАЯ ЦЕНА» |
| «REVIEW» | «ОБЗОР» |
| «HOW TO» | «КАК СДЕЛАТЬ» |
| «TOP 10» | «ТОП 10» |
| «UNBOXING» | «РАСПАКОВКА» |
YouTube Shorts
Короткие видео (YouTube Shorts) также подпадают под 168-ФЗ, если содержат коммерческий контент. Текстовые наложения, описания и хештеги в Shorts должны быть на русском.
Пошаговый план для YouTube-каналов
- Оцените статус канала — является ли контент коммерческим?
- Обновите описание канала — на русском языке
- Обновите баннер — текст на русском
- Пересмотрите заголовки — для коммерческих видео переведите заголовки
- Обновите описания видео — для коммерческих роликов
- Добавьте русские субтитры — для важных коммерческих видео
- Обновите обложки — текст на русском
- Пересмотрите рекламные интеграции — все тексты на русском
- Создайте русскоязычные шаблоны — для титров, вставок, плашек
Частые вопросы
Нужно ли переводить все старые видео?
Закон не имеет обратной силы для уже опубликованного контента в том же виде. Однако если старые видео активно используются в текущем продвижении (ссылки в рекламе, в описании канала), рекомендуется обновить хотя бы заголовки и описания.
Как быть с обзорами зарубежных продуктов?
Если вы делаете обзор иностранного продукта для российской аудитории в коммерческих целях, описание, заголовок и текстовые вставки должны быть на русском. Название продукта (если ТЗ) можно оставить на латинице.
Распространяется ли закон на стримы?
Если стрим содержит коммерческий контент (продажа, реклама, промо-коды), текстовые элементы (оверлеи, плашки, чат-бот сообщения) должны быть на русском.
Штрафы
| Субъект | Первое нарушение | Повторное |
|---|---|---|
| Самозанятый / ИП | до 30 000 ₽ | до 100 000 ₽ |
| Юрлицо | до 200 000 ₽ | до 500 000 ₽ |
Подробнее — Штрафы за нарушение 168-ФЗ.
Заключение
168-ФЗ распространяется на коммерческий контент на YouTube, создаваемый российскими компаниями для российской аудитории. Заголовки, описания, текстовые вставки, обложки и рекламные интеграции должны быть на русском языке. Личные блоги без коммерческого содержания не затрагиваются. Обновите ключевые элементы канала и создайте русскоязычные шаблоны для нового контента.