Telegram-каналы и 168-ФЗ — требования
Telegram стал одной из главных платформ для бизнес-коммуникаций в России. Компании ведут каналы, создают ботов, размещают рекламу и продают товары прямо в мессенджере. С 1 марта 2026 года 168-ФЗ устанавливает требования к языку коммерческого контента, и это напрямую затрагивает бизнес-каналы в Telegram. Разберём, что именно нужно изменить.
Какие каналы затрагивает закон
Не все Telegram-каналы одинаково подпадают под действие 168-ФЗ. Закон регулирует коммерческий контент, адресованный российским потребителям.
Подпадают под закон
- Бизнес-каналы — каналы компаний, магазинов, сервисов
- Каналы с рекламой — размещающие оплаченные рекламные публикации
- Каналы самозанятых и ИП — используемые для продажи товаров и услуг
- Боты для бизнеса — боты-магазины, боты-консультанты, боты оформления заказов
- Каналы с партнёрскими ссылками — монетизируемый коммерческий контент
Не подпадают под закон
- Личные каналы — блоги без коммерческого содержания
- Образовательные каналы — без продажи товаров и услуг
- Новостные каналы — информационный контент без коммерции
- Частные группы — закрытое общение
- Личная переписка — не является публичным текстом
Граница размыта: Многие каналы сочетают контентную и коммерческую составляющую. Если канал публикует экспертный контент и одновременно продаёт курсы или услуги, коммерческие публикации должны быть на русском, даже если остальной контент на другом языке.
Описание канала
Описание Telegram-канала — это публичный текст, доступный всем пользователям. Если канал коммерческий, описание должно быть на русском.
Что проверить
- Название канала — на русском языке (бренд-ТЗ на латинице допустим)
- Описание (Bio) — полностью на русском
- Закреплённое сообщение — если содержит коммерческую информацию, на русском
Примеры
| Нарушение | Допустимо |
|---|---|
| «Best deals & discounts daily» | «Лучшие скидки и акции каждый день» |
| «Fashion store — DM to order» | «Магазин одежды — для заказа напишите в ЛС» |
| «Tech news & reviews» | «Новости технологий и обзоры» (если коммерческий) |
Публикации в канале
Коммерческие публикации в Telegram-канале должны быть на русском языке. Это включает:
Тексты постов
- Описания товаров и услуг
- Анонсы акций и скидок
- Информация о ценах и условиях
- Призывы к действию (CTA)
- Ссылки с описанием
Изображения и графика
- Промо-баннеры с текстом
- Инфографика
- Ценники и прайс-листы
- Сравнительные таблицы
Видео и круглые видеосообщения
- Текстовые вставки и титры
- Субтитры для рекламных видео
- Описания под видео
Telegram-боты для бизнеса
Telegram-боты — мощный инструмент для автоматизации бизнеса. Многие компании используют ботов для приёма заказов, консультаций, технической поддержки. Интерфейс бота — это публичный текст.
Что должно быть на русском
- Приветственное сообщение — первое, что видит пользователь
- Кнопки меню — все кнопки и команды на русском
- Описания товаров/услуг — каталог внутри бота
- Сообщения об ошибках — системные уведомления
- Подтверждения заказов — все сообщения о статусе заказа
- Инструкции — как пользоваться ботом
Допустимо на латинице
- Команды бота — /start, /help, /order — технические идентификаторы
- Бренды-ТЗ — зарегистрированные товарные знаки
- Технические термины — без русского аналога
Совет: Если вы используете Telegram-бот для бизнеса, проверьте все тексты интерфейса. Особое внимание уделите inline-кнопкам, callback-сообщениям и шаблонам ответов. Все элементы, которые видит пользователь, должны быть на русском.
Рекламные публикации в каналах
Реклама в Telegram-каналах — распространённый формат. Требования 168-ФЗ к рекламным публикациям:
- Текст рекламного поста — полностью на русском
- Рекламный креатив — изображения и видео с русскоязычным текстом
- Ссылки и кнопки — подписи к ссылкам на русском
- Встроенная реклама — нативные интеграции также на русском
Кто несёт ответственность
При размещении рекламы в Telegram-канале ответственность может нести как рекламодатель, так и владелец канала:
- Рекламодатель — отвечает за содержание рекламного материала
- Владелец канала — может нести ответственность за публикацию нарушающего контента
Telegram Mini Apps
Telegram Mini Apps (мини-приложения) — относительно новый формат, позволяющий создавать полноценные веб-приложения внутри Telegram. Если мини-приложение используется для коммерческих целей (продажа товаров, оказание услуг), весь интерфейс должен быть на русском языке.
Пошаговый план для владельцев каналов
- Определите статус канала — является ли он коммерческим? Есть ли продажа, реклама, монетизация?
- Обновите описание — название и описание канала на русском
- Проверьте закреплённое сообщение — перевести на русский, если коммерческое
- Пересмотрите контент-план — все коммерческие посты на русском
- Обновите шаблоны — графические шаблоны с русскоязычными текстами
- Проверьте ботов — интерфейс ботов полностью на русском
- Обновите Mini Apps — весь интерфейс на русском
- Проинструктируйте рекламодателей — рекламные посты должны быть на русском
Штрафы
| Субъект | Первое нарушение | Повторное |
|---|---|---|
| Самозанятый / ИП | до 30 000 ₽ | до 100 000 ₽ |
| Юрлицо | до 200 000 ₽ | до 500 000 ₽ |
Подробнее — Штрафы за нарушение 168-ФЗ.
Заключение
Telegram-каналы коммерческой направленности подпадают под действие 168-ФЗ. Описания каналов, коммерческие публикации, рекламные посты и интерфейсы ботов должны быть на русском языке. Обновите все элементы до 1 марта 2026 года и настройте процесс проверки новых публикаций. Используйте Проверка168 для автоматической проверки текстов.