Один из самых острых вопросов, который возникает у бизнеса в связи с принятием закона 168-ФЗ о защите русского языка, — что будет с иностранными названиями брендов. Нужно ли переименовывать компанию? Можно ли оставить логотип на английском? Как быть с франшизами международных брендов? В этой статье мы подробно разберём все аспекты взаимодействия товарных знаков и нового закона, а также дадим пошаговую инструкцию по регистрации товарного знака через Роспатент.

Главное правило: Зарегистрированные товарные знаки — это законное исключение из 168-ФЗ. Если ваш бренд зарегистрирован в Роспатенте или через Мадридскую систему и действует на территории России, вы имеете право использовать его в оригинальном написании, включая латиницу.

Что такое товарный знак с точки зрения закона

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Правовая охрана товарного знака в России предоставляется на основании его государственной регистрации в Роспатенте (Федеральная служба по интеллектуальной собственности) или в силу международных договоров Российской Федерации.

Товарные знаки бывают нескольких видов: словесные (только текст), изобразительные (только графика), комбинированные (текст + графика), объёмные (трёхмерные формы) и другие. Для целей 168-ФЗ наиболее важны словесные и комбинированные товарные знаки, содержащие текст на иностранном языке.

Важно понимать: регистрация товарного знака — это не просто формальность. Это правовая защита вашего бренда, которая даёт исключительное право на его использование и защиту от копирования. В контексте закона 168-ФЗ регистрация приобретает дополнительное значение — она является основанием для сохранения иностранного написания.

Как именно 168-ФЗ регулирует товарные знаки

Закон 168-ФЗ содержит прямое указание на то, что зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания являются исключением из общего требования использовать русский язык в публичном пространстве. Однако это исключение имеет свои границы, которые необходимо чётко понимать.

Что защищено

Защищено именно то обозначение, которое зарегистрировано. Если вы зарегистрировали словесный товарный знак «StarBright», то именно это написание защищено. Вы можете использовать его на вывеске, в логотипе, на упаковке продукции — в том виде, в каком он зарегистрирован.

Комбинированный товарный знак (например, логотип с текстом «StarBright» и графическим элементом звезды) защищён целиком как единая композиция. Это означает, что весь логотип, включая текст на иностранном языке, может использоваться без изменений.

Что НЕ защищено

Защита товарного знака не распространяется на весь контекст, в котором он используется. Конкретно, не защищены следующие элементы:

  • Слоганы — если слоган не зарегистрирован как отдельный товарный знак, он подпадает под действие закона. «Just Do It» можно использовать только если это зарегистрированный знак.
  • Описательные тексты — описание товара, услуги, акции должно быть на русском языке.
  • Рекламные материалы — весь текст рекламы, кроме самого товарного знака, должен быть на русском.
  • Вывески с дополнительным текстом — если на вывеске, помимо товарного знака, есть дополнительный текст (например, «shop», «store», «cafe»), этот текст должен быть на русском.
  • Категории товаров и услуг — указание категории (например, «fashion», «beauty», «food») должно быть на русском.
Частая ошибка: Многие предприниматели считают, что если бренд зарегистрирован, то весь контент вокруг него тоже защищён. Это не так. Зарегистрированный товарный знак «CoffeeHouse» можно оставить, но подпись «Best coffee in town» на вывеске нужно перевести на русский язык.

Регистрация товарного знака в Роспатенте

Если ваш бренд ещё не зарегистрирован как товарный знак, сейчас самое время это сделать. Регистрация товарного знака — это одновременно защита вашей интеллектуальной собственности и легальное основание для сохранения иностранного написания по закону 168-ФЗ.

Этапы регистрации

Процесс регистрации товарного знака в России состоит из нескольких этапов и занимает от 4 до 18 месяцев. Рассмотрим каждый этап подробно.

Этап 1. Предварительная проверка. Прежде чем подавать заявку, необходимо убедиться, что ваше обозначение не совпадает и не сходно до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками. Для этого можно воспользоваться бесплатными базами данных Роспатента (ФИПС) или заказать профессиональный поиск. Предварительная проверка не является обязательной, но она существенно снижает риск отказа в регистрации.

Этап 2. Подготовка заявки. Заявка на регистрацию товарного знака включает: заявление по установленной форме, изображение или описание обозначения, перечень товаров и услуг по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), а также документ об уплате пошлины. Перечень товаров и услуг — это критически важный элемент: товарный знак действует только в отношении тех классов, которые указаны в заявке.

Этап 3. Формальная экспертиза. После подачи заявки Роспатент проводит формальную экспертизу — проверяет комплектность документов, правильность оформления и уплату пошлины. Этот этап занимает около 1 месяца. По итогам формальной экспертизы заявке присваивается дата приоритета — это дата, с которой начинается правовая охрана (при условии последующей регистрации).

Этап 4. Экспертиза по существу. Это основной и самый длительный этап — от 4 до 12 месяцев. Экспертиза по существу проверяет, соответствует ли обозначение требованиям законодательства, не является ли оно описательным, не сходно ли с ранее зарегистрированными знаками. На этом этапе Роспатент может направить запрос о предоставлении дополнительных документов или пояснений.

Этап 5. Принятие решения. По результатам экспертизы Роспатент принимает решение о регистрации или об отказе в регистрации. При положительном решении уплачивается пошлина за регистрацию и выдачу свидетельства. При отрицательном — решение можно оспорить в Палате по патентным спорам.

Этап 6. Выдача свидетельства. После уплаты пошлины за регистрацию Роспатент вносит товарный знак в Государственный реестр и выдаёт свидетельство. Срок действия регистрации — 10 лет с даты подачи заявки. Регистрация может быть продлена неограниченное количество раз.

Стоимость регистрации

Государственные пошлины за регистрацию товарного знака в 2026 году составляют:

Действие Пошлина (руб.)
Подача заявки и формальная экспертиза (1 класс МКТУ) 3 500
Каждый дополнительный класс МКТУ 1 000
Экспертиза по существу (1 класс МКТУ) 11 500
Каждый дополнительный класс МКТУ 2 500
Регистрация и выдача свидетельства 16 000

Итого минимальная стоимость регистрации по одному классу МКТУ составляет около 31 000 рублей. При подаче в электронном виде через портал ФИПС предоставляется скидка 30% на все пошлины.

Помимо государственных пошлин, расходы могут включать оплату услуг патентного поверенного (от 20 000 до 80 000 рублей), если вы решите воспользоваться профессиональной помощью. Патентный поверенный не является обязательным — заявку может подать сам заявитель, но помощь специалиста существенно повышает шансы на успешную регистрацию.

Совет: Если вы планируете регистрировать товарный знак специально для соблюдения 168-ФЗ, учтите сроки: процесс занимает минимум 4 месяца, а чаще — 8-12 месяцев. Закон вступает в силу 1 марта 2026 года. Если регистрация ещё не завершена к этому моменту, можно использовать справку из Роспатента о подаче заявки как доказательство добросовестности при проверке.

Международные товарные знаки

Товарные знаки, зарегистрированные по Мадридской системе (через ВОИС — Всемирную организацию интеллектуальной собственности) и имеющие правовую охрану на территории России, пользуются теми же исключениями, что и знаки, зарегистрированные напрямую в Роспатенте.

Мадридская система позволяет получить охрану товарного знака одновременно в нескольких странах через единую международную заявку. Для российских компаний, работающих на международных рынках, это удобный инструмент. Для иностранных компаний, работающих в России, — основной способ получения правовой охраны бренда.

Как проверить действие международного знака в России

Для проверки того, действует ли конкретный международный товарный знак на территории России, можно использовать несколько источников. База данных ВОИС (Madrid Monitor) содержит информацию обо всех международных регистрациях и указанных странах. Реестр Роспатента (ФИПС) содержит сведения о товарных знаках, действующих на территории России, включая международные. Также можно направить запрос непосредственно в Роспатент.

Требование о русскоязычном эквиваленте

Хотя закон 168-ФЗ разрешает использовать зарегистрированные товарные знаки в оригинальном написании, он устанавливает рекомендацию (а в некоторых контекстах — требование) дополнять иностранное написание русскоязычным эквивалентом.

Когда русскоязычный эквивалент обязателен

В рекламных материалах, ориентированных на широкую аудиторию, товарный знак на иностранном языке рекомендуется сопровождать русскоязычным написанием (транслитерация или перевод). При маркировке товаров информация для потребителей должна быть на русском языке; товарный знак может быть на иностранном, но вся сопутствующая информация — на русском. На вывесках предприятий общественного питания и торговли, помимо товарного знака на иностранном языке, рекомендуется указывать вид деятельности на русском языке.

Подробнее о требованиях к размещению русскоязычного текста относительно иностранного — в нашей статье «Приоритет кириллицы по закону 168-ФЗ».

Как правильно оформить двуязычную вывеску

Оптимальный вариант оформления вывески с иностранным товарным знаком выглядит следующим образом: товарный знак в оригинальном написании (например, «CoffeeHouse»), под ним или рядом — русскоязычный эквивалент («КофеХаус» или «Кофейня»), а также указание вида деятельности на русском языке («Кофейня», «Ресторан», «Магазин одежды»). При этом русскоязычный текст должен быть не менее заметным, чем иностранный — это требование закона о приоритете кириллицы.

Особые случаи: франшизы и лицензии

Отдельного внимания заслуживают франчайзинговые отношения. Если вы работаете по франшизе международного бренда и используете его товарный знак по лицензионному договору, то исключение для товарных знаков также применяется — при условии, что лицензионный договор зарегистрирован в Роспатенте.

Регистрация лицензионного договора в Роспатенте является обязательным условием его действительности в отношении третьих лиц. Без такой регистрации вы не сможете ссылаться на исключение для товарных знаков при проверке контрольными органами.

Что нужно проверить франчайзи

Если вы работаете по франшизе, убедитесь, что товарный знак франчайзера зарегистрирован в России (напрямую или через Мадридскую систему), лицензионный договор (или договор коммерческой концессии) зарегистрирован в Роспатенте, а условия договора позволяют вам использовать товарный знак в том виде, в каком он зарегистрирован. Если какой-либо из этих элементов отсутствует, вы рискуете столкнуться с проблемами при проверке. Обратитесь к франчайзеру для уточнения правового статуса.

Товарные знаки и домены

Доменное имя и товарный знак — это разные правовые категории. Регистрация доменного имени (например, mybrand.ru) не является регистрацией товарного знака и не даёт права на исключение по 168-ФЗ. Верно и обратное: регистрация товарного знака не распространяется автоматически на одноимённый домен.

Само доменное имя, как технический идентификатор, не регулируется законом 168-ФЗ. Однако контент сайта по этому домену, если он ориентирован на российскую аудиторию, подпадает под действие закона.

Что делать, если товарный знак не зарегистрирован

Если ваш бренд написан на иностранном языке, но не зарегистрирован как товарный знак, у вас есть несколько вариантов действий. Во-первых, зарегистрировать товарный знак — это самый надёжный способ. Во-вторых, перевести название на русский язык или создать русскоязычную версию. В-третьих, транслитерировать название кириллицей. Подробнее обо всех вариантах читайте в статье «Как законно сохранить иностранный бренд по 168-ФЗ».

Важное предупреждение: Если ваш бренд не зарегистрирован как товарный знак и вы продолжаете использовать его только на иностранном языке после 1 марта 2026 года, вы рискуете получить штраф. Для юридических лиц штраф за первое нарушение составляет от 100 000 рублей, за повторное — до 500 000 рублей. Подробнее — в статье «Штрафы за нарушение 168-ФЗ».

Практические рекомендации для бизнеса

Чек-лист для владельцев брендов

  1. Проверьте регистрацию. Убедитесь, что ваш товарный знак зарегистрирован в Роспатенте или через Мадридскую систему. Проверить можно через базу данных ФИПС.
  2. Проверьте срок действия. Регистрация действует 10 лет и может быть просрочена. Если срок истёк — подайте заявку на продление.
  3. Подготовьте русскоязычный эквивалент. Даже если товарный знак защищён, подготовьте русскоязычную версию для сопровождения.
  4. Обновите вывески и материалы. Добавьте русскоязычный эквивалент и указание вида деятельности на русском языке.
  5. Проверьте рекламные материалы. Весь текст, кроме самого товарного знака, должен быть на русском.
  6. Храните документы. Свидетельство о регистрации товарного знака должно быть готово к предъявлению при проверке.

Типичные ошибки

На основе анализа вывесок и рекламных материалов мы выделили наиболее частые ошибки, связанные с товарными знаками в контексте 168-ФЗ. Первая ошибка — считать незарегистрированное название товарным знаком. Если нет свидетельства Роспатента — нет исключения. Вторая ошибка — распространять исключение на весь текст вокруг товарного знака. Защищён только сам знак, не контекст. Третья ошибка — забывать о русскоязычном эквиваленте: даже при наличии зарегистрированного знака рекомендуется (а иногда обязательно) добавлять русскую версию. Четвёртая ошибка — не следить за сроком действия регистрации: просроченная регистрация не даёт права на исключение.

Связь с другими законами

Товарные знаки регулируются не только 168-ФЗ, но и рядом других нормативных актов. Часть четвёртая Гражданского кодекса РФ устанавливает основные правила охраны товарных знаков. Закон о рекламе (38-ФЗ) устанавливает требования к использованию товарных знаков в рекламе. Закон о защите прав потребителей (2300-1) регулирует информирование потребителей, включая требования к языку маркировки. О связи 168-ФЗ с изменениями в законе о защите прав потребителей читайте в отдельном материале.

Также рекомендуем ознакомиться со связью между 168-ФЗ и 53-ФЗ о государственном языке, поскольку оба закона затрагивают вопросы использования русского языка в публичном пространстве.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли зарегистрировать товарный знак на смешанном языке?

Да. Товарный знак может содержать элементы на разных языках. Например, «Русский Style» или «Moscow Coffee» могут быть зарегистрированы как комбинированные обозначения. Регистрация защищает знак в том виде, в каком он подан.

Что если я использую чужой товарный знак по сублицензии?

Сублицензионный договор также должен быть зарегистрирован в Роспатенте. При наличии такой регистрации исключение для товарных знаков применяется.

Защищает ли регистрация товарного знака от всех претензий по 168-ФЗ?

Регистрация защищает только использование самого обозначения. Все остальные тексты, рекламные материалы, описания — должны соответствовать требованиям закона. Регистрация товарного знака — это не «универсальная индульгенция».

Какие классы МКТУ выбрать при регистрации?

Выбирайте классы, соответствующие вашей фактической деятельности. Для ресторана — класс 43 (услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками), для магазина одежды — класс 25 (одежда) и класс 35 (розничная торговля). Чем больше классов — тем выше пошлина, но и шире охрана.

Читайте также