Яндекс Маркет — требования к карточкам по 168-ФЗ
Яндекс Маркет — одна из ведущих торговых площадок в России, глубоко интегрированная с экосистемой Яндекса. С 1 марта 2026 года Федеральный закон 168-ФЗ «О защите русского языка» устанавливает обязательные требования к языку публичных текстов. Для продавцов на Яндекс Маркете это означает необходимость привести все карточки товаров в соответствие с законом. Рассмотрим, что именно нужно сделать и какие особенности есть у этой площадки.
Распределение ответственности
Яндекс Маркет, как платформа, отвечает за свой интерфейс, навигацию, служебные сообщения и системные тексты. Продавец отвечает за контент, который он размещает в карточках товаров:
- Название товара — полностью в зоне ответственности продавца
- Описание — текст, который продавец загружает через личный кабинет или API
- Атрибуты и характеристики — значения, которые заполняет продавец
- Изображения — фотографии и инфографика с текстовыми элементами
- Видеоматериалы — ролики с текстовыми вставками
Важно: Яндекс Маркет может автоматически модифицировать названия товаров (например, добавлять категорию). Однако исходный контент, загруженный продавцом, должен соответствовать 168-ФЗ.
Особенности Яндекс Маркета
У Яндекс Маркета есть ряд особенностей, которые отличают его от других маркетплейсов в контексте 168-ФЗ:
Интеграция с Яндекс Поиском
Карточки товаров с Яндекс Маркета активно индексируются Яндекс Поиском. Качественные русскоязычные описания не только помогают соблюсти закон, но и улучшают видимость товара в органической выдаче. Это прямое SEO-преимущество для продавцов, которые оперативно приведут карточки в порядок.
Модельные карточки
На Яндекс Маркете существует система модельных карточек — единая карточка товара, которую наполняют несколько продавцов. Контент модельной карточки формируется из данных всех продавцов и редактируется модераторами площадки. Однако собственные описания и атрибуты продавца всё равно должны соответствовать закону.
Требования к качеству контента
Яндекс Маркет предъявляет строгие требования к качеству контента и активно модерирует карточки. Площадка уже сейчас может отклонить карточку с некачественным описанием. С вступлением в силу 168-ФЗ эти требования станут ещё жёстче.
Название товара
Яндекс Маркет формирует название товара из нескольких полей: тип товара, бренд, модель и ключевые характеристики. Каждое из этих полей должно быть заполнено на русском языке, за исключением зарегистрированных товарных знаков.
| Поле | Нарушение | Допустимый вариант |
|---|---|---|
| Тип товара | Smartwatch | Умные часы |
| Бренд | Samsung (ТЗ) | Samsung (допустимо) |
| Модель | Galaxy Watch Ultra | Galaxy Watch Ultra (если ТЗ) |
| Характеристики | 47mm, Silver, GPS | 47 мм, серебристый, GPS |
Типичные ошибки в названиях
- Тип товара на английском: «Wireless earbuds» вместо «Беспроводные наушники»
- Описательные характеристики на английском: «waterproof, shockproof» вместо «водонепроницаемые, ударопрочные»
- Цвета на английском: «Black», «White», «Rose Gold» вместо «чёрный», «белый», «розовое золото»
- Назначение на английском: «for men / for women» вместо «мужские / женские»
Описание товара
Описание товара на Яндекс Маркете должно быть полностью на русском языке. Это включает основной текст описания, а также все дополнительные текстовые блоки.
Что проверить в описаниях
- Основной текст — полностью на русском, без вставок на иностранных языках
- Маркетинговые тезисы — «Premium quality», «Best in class» заменить на русские аналоги
- Технические характеристики в описании — «Input: 5V 2A» допустимо для технических обозначений, но пояснения на русском
- Комплектация — «1x Charger, 1x Cable» заменить на «Зарядное устройство, кабель»
- Условия использования — все инструкции на русском
Совет: Яндекс Маркет высоко оценивает уникальные описания. Используйте приведение карточек в соответствие с 168-ФЗ как повод создать качественные уникальные описания, которые повысят конверсию.
Атрибуты и характеристики
Яндекс Маркет использует развитую систему атрибутов товара. Названия атрибутов задаёт платформа на русском языке, но значения заполняет продавец. Именно значения атрибутов требуют проверки.
Примеры корректного заполнения атрибутов
| Атрибут | Нарушение | Корректно |
|---|---|---|
| Материал верха | Genuine Leather | Натуральная кожа |
| Тип подошвы | Rubber Non-Slip | Резиновая нескользящая |
| Способ крепления | Magnetic Mount | Магнитное крепление |
| Тип питания | Rechargeable Li-Ion | Аккумулятор Li-Ion |
| Особенности | Foldable, Portable | Складной, портативный |
| Область применения | Home & Office | Дом и офис |
Изображения и видео
Яндекс Маркет поддерживает загрузку нескольких фотографий и видеороликов в карточку товара. Все текстовые элементы на изображениях и в видео должны быть на русском языке.
Основные нарушения на изображениях
- Текстовые наложения на фото: промо-тексты, описания преимуществ на английском
- Инфографика: схемы с англоязычными подписями
- Сравнительные таблицы: заголовки и данные на английском
- Размерные сетки: «Chest», «Waist», «Length» вместо «Грудь», «Талия», «Длина»
Видеоматериалы
Если продавец загружает видеообзор товара с текстовыми вставками, субтитрами или титрами, они должны быть на русском языке. Звуковая дорожка на иностранном языке допустима, если это голос оригинального производителя, но текстовые элементы — только на русском.
Работа через API и фиды
Многие продавцы на Яндекс Маркете загружают товары через YML-фиды или API. При обновлении карточек через эти каналы важно учитывать:
- YML-фид: все текстовые поля (name, description, param) должны быть на русском
- API: при массовой загрузке проверяйте кодировку и корректность русскоязычных текстов
- Автоматическая генерация: если описания генерируются автоматически, убедитесь, что шаблоны на русском
- Импорт из-за рубежа: фиды от иностранных поставщиков требуют полного перевода
Рекомендация: Если вы используете автоматизированные фиды, добавьте этап проверки текстов на соответствие 168-ФЗ перед загрузкой на площадку. Сервис Проверка168 может помочь с автоматической проверкой.
Пошаговый план для продавцов Яндекс Маркета
- Выгрузите каталог — экспортируйте все карточки товаров через личный кабинет или API для анализа.
- Проведите аудит текстов — определите карточки с иноязычными элементами. Используйте Проверка168 для автоматического сканирования.
- Расставьте приоритеты — начните с товаров с наибольшим оборотом и товаров в рекламных кампаниях.
- Обновите текстовые поля — перепишите названия, описания и значения атрибутов на русском языке.
- Обновите изображения — замените инфографику и промо-баннеры с англоязычными текстами.
- Обновите фиды — если используете автоматическую загрузку, обновите шаблоны и данные в источнике.
- Проверьте модерацию — после обновления убедитесь, что карточки прошли модерацию Яндекс Маркета.
- Настройте мониторинг — следите за обновлениями правил площадки, связанными с 168-ФЗ.
Что Яндекс Маркет может предпринять
Яндекс как компания активно участвует в адаптации к новому законодательству. Вероятные меры со стороны площадки:
- Ужесточение модерации — автоматическая проверка карточек на наличие иноязычных текстов
- Уведомления продавцам — рассылка с перечнем карточек, требующих обновления
- Понижение в выдаче — карточки с нарушениями могут терять позиции
- Блокировка карточек — временная блокировка до устранения нарушений
- Инструменты помощи — возможно, площадка предоставит инструменты для массового перевода
Частые вопросы
Нужно ли переводить названия моделей?
Если название модели является частью зарегистрированного товарного знака, его можно оставить на латинице. Например, «iPhone 16 Pro Max» — допустимо, так как это зарегистрированный ТЗ. Но описательные дополнения — на русском.
Как быть с фидами от зарубежных поставщиков?
Фиды от зарубежных поставщиков необходимо полностью перевести на русский язык перед загрузкой на Яндекс Маркет. Автоматический перевод допустим как промежуточный шаг, но рекомендуется ручная проверка качества.
Влияет ли 168-ФЗ на Яндекс Директ внутри Маркета?
Да, рекламные объявления в Яндекс Директе, которые ведут на карточки товаров, также должны соответствовать требованиям закона. Подробнее — в статье Контекстная реклама — требования 168-ФЗ к тексту.
Штрафы
Размер штрафов за нарушение 168-ФЗ аналогичен для всех маркетплейсов:
| Субъект | Первое нарушение | Повторное |
|---|---|---|
| ИП / самозанятый | Предупреждение / до 30 000 ₽ | до 100 000 ₽ |
| Юридическое лицо | до 200 000 ₽ | до 500 000 ₽ |
Подробнее — Штрафы за нарушение 168-ФЗ.
Заключение
Продавцы на Яндекс Маркете обязаны привести карточки товаров в соответствие с 168-ФЗ до 1 марта 2026 года. Особое внимание уделите названиям, описаниям, атрибутам и текстам на изображениях. Используйте интеграцию с Яндекс Поиском как мотивацию: качественный русскоязычный контент улучшит позиции не только на площадке, но и в органической выдаче. Начните с приоритетных позиций и постепенно обновите весь каталог.