Один из самых частых вопросов, который задают предприниматели: «А меня это касается?» В этой статье мы подробно разберём, какие категории бизнеса, организаций и физических лиц подпадают под действие Федерального закона № 168-ФЗ «О защите русского языка», а какие — нет. Вы получите чёткое понимание того, нужно ли вам предпринимать какие-либо действия.

Быстрая проверка: Если ваша организация размещает какую-либо информацию, доступную клиентам, посетителям или широкой публике на территории России — скорее всего, закон вас касается. Если вы работаете исключительно с внутренними документами или международными партнёрами — вероятно, нет.

Основной принцип: публичная информация

Закон 168-ФЗ регулирует публичное использование языка. Это означает, что под его действие подпадает любая деятельность, связанная с размещением информации, доступной неопределённому кругу лиц. Ключевой вопрос — не «кто вы?», а «что вы делаете?».

Если вы — крупная корпорация или ИП с одним магазинчиком — это не имеет значения. Имеет значение, размещаете ли вы информацию, которую видят ваши клиенты и посетители. Вывеска, сайт, реклама, упаковка товара, меню — всё это публичная информация, и она должна соответствовать требованиям закона.

Категории субъектов, которых касается закон

Розничная торговля

Розничные магазины — одна из наиболее затрагиваемых категорий. Закон касается:

  • Продуктовых магазинов — вывески, ценники, описания товаров, рекламные акции.
  • Магазинов одежды и обуви — особенно актуально, поскольку в этой сфере часто используются английские слова (sale, new collection, outlet).
  • Магазинов электроники — описания товаров, характеристики, рекламные материалы.
  • Торговых центров — навигация, вывески арендаторов, рекламные материалы общих зон.
  • Интернет-магазинов — карточки товаров, описания, фильтры, каталоги.
  • Маркетплейсов — как платформа, так и продавцы, размещающие товары.

Для розничной торговли наиболее критичными элементами являются наружные вывески и ценники, поскольку именно они первыми попадают в поле зрения контрольных органов и потребителей.

Общественное питание

Рестораны, кафе, бары, фастфуд, кофейни — все предприятия общественного питания подпадают под действие закона. Ключевые элементы:

  • Меню — наименования блюд, описания, цены.
  • Вывески — название заведения, вид деятельности, режим работы.
  • Рекламные материалы — акции, специальные предложения, сезонные меню.
  • Онлайн-присутствие — сайт, страницы в агрегаторах доставки, социальные сети (коммерческий контент).

Для ресторанов иностранной кухни закон предусматривает возможность использования оригинальных названий блюд при условии наличия русскоязычного описания. То есть «карпаччо», «ризотто», «том ям» можно оставить — но рядом должно быть описание на русском языке.

IT-компании и разработчики

Компании, создающие цифровые продукты для российского рынка, подпадают под действие закона. Это касается:

  • Разработчиков веб-сайтов — интерфейс, контент, формы, уведомления.
  • Разработчиков мобильных приложений — интерфейс, описание в магазине приложений, push-уведомления.
  • SaaS-сервисов — интерфейс, документация, справочные материалы.
  • Разработчиков ПО — интерфейс программ, файлы справки, описания на сайте.

Для IT-сферы особенно важно различать международные продукты и продукты, ориентированные на российский рынок. Если ваше приложение доступно в России и имеет русскоязычную версию — оно должно соответствовать закону. Если приложение предназначено исключительно для зарубежных рынков — закон не применяется.

Для IT: Обратите особое внимание на элементы интерфейса. Кнопки «Sign up», «Login», «Submit», «Cancel» и подобные должны быть на русском языке. Техническая терминология без утверждённых аналогов может оставаться на английском.

Рекламодатели и рекламные агентства

Все участники рекламного рынка подпадают под действие закона:

  • Рекламодатели — компании, заказывающие рекламу.
  • Рекламные агентства — организации, создающие рекламные материалы.
  • Рекламораспространители — СМИ, интернет-площадки, владельцы рекламных конструкций.

Ответственность за нарушение несут все участники процесса, однако основная ответственность лежит на рекламодателе. Рекламное агентство может быть привлечено к ответственности, если нарушение обусловлено его действиями (например, использованием иностранных слов в созданном им рекламном тексте).

Сфера услуг

Широкая категория, включающая:

  • Салоны красоты и парикмахерские — прайс-листы, описания услуг, вывески.
  • Фитнес-клубы и спортзалы — расписание, описания программ, вывески.
  • Медицинские центры и клиники — перечень услуг, информационные материалы.
  • Образовательные центры — описания курсов и программ (но не сами образовательные материалы).
  • Туристические агентства — описания туров, условия, рекламные материалы.
  • Гостиницы и хостелы — информация для гостей, вывески, сайт.
  • Автосервисы и автомойки — прайс-листы, вывески.
  • Юридические и консалтинговые компании — публичные описания услуг.

Производители и импортёры товаров

Компании, производящие или импортирующие товары для российского рынка, обязаны обеспечить соответствие маркировки требованиям закона. Это касается:

  • Упаковки продукции — текст на русском языке.
  • Этикеток — наименование, состав, характеристики.
  • Инструкций по применению — полный текст на русском языке.
  • Сертификатов и паспортов товаров — информация для потребителей.

СМИ и контент-платформы

Средства массовой информации, зарегистрированные в России, подпадают под действие закона в части рекламных материалов и информационного контента. Редакционный контент регулируется более мягко, однако рекламные блоки, заголовки и иная коммерческая информация должны соответствовать требованиям.

Контент-платформы (видеохостинги, подкаст-площадки, блог-платформы) подпадают под закон в части собственного интерфейса и рекламных материалов. Пользовательский контент на этих платформах регулируется в зависимости от его характера: коммерческий контент — да, личный — нет.

Государственные и муниципальные учреждения

Государственные органы, муниципальные учреждения, государственные компании и организации с государственным участием обязаны соблюдать требования закона. Для них использование русского языка как государственного является обязательным во всех аспектах публичной деятельности.

Кого закон НЕ касается

Частные лица в повседневной жизни

Обычные граждане могут свободно использовать любой язык в своей повседневной жизни. Личное общение, переписка, посты в личных аккаунтах социальных сетей (без коммерческого содержания) — всё это не регулируется законом.

Деятели искусства и творчества

Писатели, поэты, режиссёры, музыканты, художники и иные творческие работники свободны в выборе языковых средств для своих произведений. Закон не распространяется на художественные произведения, литературные тексты, тексты песен, сценарии и иные формы творчества.

Научное сообщество

Научные исследования, публикации в научных журналах, доклады на конференциях, учебные материалы — всё это не подпадает под действие закона. Учёные могут свободно использовать международную научную терминологию.

Международная деятельность

Компании, осуществляющие деятельность за рубежом или взаимодействующие с иностранными партнёрами, не обязаны применять требования закона к своим международным материалам. Деловая переписка с иностранными контрагентами, презентации для зарубежных инвесторов, рекламные материалы для иностранных рынков — всё это находится за пределами действия закона.

Внутренняя корпоративная деятельность

Внутренние документы компании (внутренние регламенты, служебные записки, протоколы совещаний) не являются публичной информацией и не регулируются законом. Компания может вести внутреннюю документацию на любом удобном языке.

Важное уточнение: Грань между внутренним и публичным документом не всегда очевидна. Если документ размещается на сайте для свободного доступа (например, шаблон договора для скачивания) — он становится публичным и подпадает под действие закона.

Пограничные случаи

Социальные сети и блогеры

Социальные сети представляют собой пограничную зону. Личные публикации обычных пользователей не регулируются. Однако коммерческие публикации — реклама, продвижение товаров и услуг, нативная реклама — подпадают под действие закона. Блогеры, размещающие рекламный контент (в том числе нативную рекламу), обязаны соблюдать требования закона в части рекламных материалов.

Фрилансеры и самозанятые

Самозанятые и фрилансеры подпадают под действие закона, если они размещают публичные материалы о своих услугах: объявления, профили на биржах фриланса, страницы в социальных сетях с коммерческим содержанием. При этом для самозанятых применяются те же переходные периоды и смягчающие обстоятельства, что и для микропредприятий.

Международные компании с российским подразделением

Международные компании, имеющие филиалы, представительства или дочерние компании в России, обязаны соблюдать закон в части деятельности, осуществляемой на территории России. Глобальный сайт компании на английском языке не подпадает под закон, но российская версия сайта — подпадает. Аналогично, реклама на международных платформах не регулируется, но реклама, таргетированная на российскую аудиторию — регулируется.

Маркетплейсы и агрегаторы

Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и другие) подпадают под закон двояко: как платформа (в части собственного интерфейса) и как площадка для размещения информации продавцов. Продавцы на маркетплейсах обязаны обеспечить соответствие своих карточек товаров требованиям закона. Платформа может нести ответственность за собственный интерфейс и общие разделы.

Как определить, касается ли закон вас

Если вы до сих пор не уверены — пройдите этот простой тест из пяти вопросов:

  1. Ведёте ли вы коммерческую деятельность на территории России? Если нет — закон вас, скорее всего, не касается.
  2. Есть ли у вас публичные материалы (вывеска, сайт, реклама, ценники)? Если нет — закон не применяется.
  3. Содержат ли ваши материалы иностранные слова? Если нет — вам не о чем беспокоиться.
  4. Есть ли для этих слов утверждённые русскоязычные аналоги? Проверьте с помощью сервиса Проверка168.
  5. Не подпадает ли ваша деятельность под исключения? (Товарные знаки, наука, творчество, международная деятельность.)

Если вы ответили «да» на первые четыре вопроса и «нет» на пятый — закон вас касается, и необходимо привести материалы в соответствие.

Не рискуйте! Если есть хоть малейшие сомнения — проверьте свои тексты. Стоимость проверки несравнимо ниже потенциальных штрафов за нарушение.

Ответственные лица в организации

Помимо вопроса «касается ли закон нашу организацию?», важно определить, кто внутри организации несёт ответственность за соблюдение закона. Как правило, это:

  • Руководитель организации — несёт общую ответственность как должностное лицо.
  • Маркетинг-директор — ответственен за рекламные материалы и публичный контент.
  • Контент-менеджер / редактор — ответственен за тексты на сайте и в социальных сетях.
  • Бренд-менеджер — ответственен за оформление точек продаж, вывески, POS-материалы.
  • IT-директор / Product-менеджер — ответственен за интерфейс цифровых продуктов.

Рекомендуется назначить конкретного сотрудника ответственным за соблюдение требований закона 168-ФЗ и наделить его соответствующими полномочиями.

Заключение

Закон 168-ФЗ затрагивает широкий круг субъектов — от крупных корпораций до индивидуальных предпринимателей. Основной критерий — наличие публичных материалов с иностранными словами, для которых существуют утверждённые русскоязычные аналоги. Если ваша деятельность подпадает под действие закона, рекомендуем начать подготовку уже сейчас.

Для начала ознакомьтесь с общим описанием закона простыми словами, затем проверьте свои тексты с помощью сервиса Проверка168 и составьте план действий с учётом сроков вступления в силу.

Читайте также